Svendborg Kommune har afsat tre millioner kroner til udviklingen af en ny tv-serie med arbejdstitlen Svanerne. For Tom Pedersen, direktør for Hotel Christiansminde i Svendborg, kan satsningen blive mere end kommunal branding og flotte billeder fra Sydfyn.
Hvis serien bliver realiseret og får succes, kan den være med til at styrke kendskabet til Svendborg som destination, mødeby og erhvervsområde. Ikke kun i sommerferien, men også i de perioder, hvor hoteller, restauranter og oplevelsesvirksomheder arbejder hårdt for at tiltrække gæster.
“Jeg tror helt bestemt, at det kan få en stor effekt, og vi er alle sammen meget spændte på, hvad det kan få af indflydelse på turismestrategien i Svendborg. Hvis en tv-serie bliver en succes, kan den være med til at udbrede kendskabet til byen og til alt det, vi kan her på Sydfyn,” fortæller Tom Pedersen.
For Christiansminde er det ikke en fjern tanke, at film og tv kan skabe lokal effekt. Hotellet har tidligere mærket opmærksomheden, når produktioner har været optaget i området, blandt andet i forbindelse med filmen Kapgang.
“Vi kan mærke helt tilbage fra Kapgang, da den blev optaget i Svendborg i 2013. Skuespillerne boede hos os, og det var med til at udbrede kendskabet til Christiansminde. Jeg mener, at vi har et hotel med en af Danmarks bedste beliggenheder, og den slags eksponering kan være med til at trække både erhverv, turisme og events til området,” pointerer Tom Pedersen.
Helårsturisme er den store gevinst
For Tom Pedersen ligger den største forretningsmæssige interesse ikke nødvendigvis i de travle sommeruger. Her finder mange gæster allerede vej til Svendborg gennem online booking, ferieplaner og destinationens eksisterende synlighed.
Den interessante effekt ligger i resten af året, hvor Christiansminde arbejder med både erhvervskunder, private gæster, weekendophold, fester og arrangementer.
“Folk booker i høj grad online i sommerferien. Det er ikke mindst resten af året, vi har fokus på, både med erhvervskunder, private gæster, weekendophold og fester. Det vil helt sikkert få en impact, hvis serien bliver en succes. Jeg har ikke målt på det tidligere, men det er min klare antagelse, at vi får lidt mere travlt, når der har været det ene eller det andet. På en eller anden måde gør det noget,” fortæller Tom Pedersen.
En tv-serie giver ikke nødvendigvis en direkte booking dagen efter første afsnit. Men den kan flytte opmærksomhed, skabe genkendelse og gøre Svendborg mere oplagt, når virksomheder planlægger møder, familier planlægger weekendophold, eller arrangører leder efter en destination med både kapacitet og oplevelser.
Sydfyn løfter bedst i fællesskab
For Tom Pedersen er pointen ikke, at Christiansminde alene skal vinde på en tv-serie. Hvis projektet lykkes, skal effekten brede sig til hele Svendborg.
Han peger på, at hoteller, arrangører, sportsaktører og destinationsselskaber i forvejen arbejder sammen om at trække gæster til byen. Det gælder blandt andet gennem Svendborg Event, Destination Fyn og større begivenheder som GOG’s kampe.
“Vi arbejder alle sammen for at tiltrække nye gæster gennem Svendborg Event. Vi byder ind som en fælles front, når der er arrangementer, og når der er store events. Ved GOG’s kampe kan dommerne for eksempel ikke bo samme sted som spillerne, og så er der brug for flere aktører. Vi er gode til at arbejde sammen på Sydfyn,” understreger Tom Pedersen.
Christiansminde er sponsor i GOG, og ifølge Tom Pedersen er det et eksempel på, hvordan hotellet forsøger at styrke både det lokale samarbejde og den bredere synlighed omkring Svendborg.
“Vi vil gerne opdyrke både det lokale og det lidt bredere. Når folk bliver mere bevidste om, at Svendborg findes, og at Svendborg er fantastisk, så får de øjnene op for byen. Og når man først får øjnene op for det, så vender man tilbage,” mener Tom Pedersen.
Dansk turisme står stadig stærkt
Satsningen kommer i et marked, hvor mange gæster fortsat viser stor interesse for dansk turisme, men hvor internationale forhold også kan påvirke rejsemønstre og bookingtidspunkter. Tom Pedersen følger udviklingen tæt, men ser ikke situationen med bekymring.
“Jeg er fortrøstningsfuld. Det er en anden situation i år, og jeg er spændt på at se, hvad krigen i Mellemøsten gør. Jeg kan ikke forudse, hvad det kommer til at betyde for turismen, men jeg er ikke urolig. Jeg tror, folk beslutter sig senere, end de plejer, men det kan vi ikke se endnu. Vi ligger fint i forhold til de foregående år, og der er stor interesse for dansk turisme blandt dem, der ikke vil rejse til udlandet. Derfor går vi også ud med særskilte kampagner til danskere,” fortæller Tom Pedersen.
For Svendborg handler serien derfor ikke kun om eksponering. Den kan blive en del af et bredere arbejde med at gøre byen mere synlig for gæster, virksomheder og arrangører, der endnu ikke har fået øjnene op for Sydfyn.
“En tv-succes vil ligge lige ned i Svendborgs turban. Det skal gavne hele Svendborg,” fastslår Tom Pedersen.
Egeskov-direktør: Vi skal give gæsterne nye grunde til at komme
Henrik Neelmeyer ser et Fyn med fuld gang i idebanken. Nære naturoplevelser, glamping og store events skal være med til at udvikle oplevelsesøkonomien på øen.
