Egeskov-direktør: Vi skal give gæsterne nye grunde til at komme

De fynske oplevelsesvirksomheder står i et marked, hvor gæsternes forventninger flytter sig hurtigt, og hvor det ikke længere er nok at gentage sidste års succes.

Det mærker Henrik Neelmeyer, direktør for Egeskov Slot og bestyrelsesleder i Fynsk Erhverv, både i arbejdet med Egeskovs egen udvikling og i kontakten med andre aktører i den fynske oplevelsesøkonomi. Ifølge ham er der fuld gang i idebanken på tværs af øen, og det er nødvendigt.

Nye events, nye overnatningsformer, stærkere gæsteoplevelser og flere måder at bruge Fyns natur og kultur på er i spil mange steder.

“Da vi startede Heartland for ti år siden, var det selvfølgelig også for at styrke forretningen. I dag kræver succes i oplevelsesindustrien, at man tænker nyt. Man kan ikke leve af at gøre det samme år efter år, og det er også derfor, vi blandt andet byder ind på VM i cykelcross i 2031,” siger Henrik Neelmeyer.

Selv om turismen på Fyn ifølge Neelmeyer grundlæggende står fornuftigt, mærker branchen også, at markedet bevæger sig. Derfor skal oplevelsesvirksomhederne være skarpe på de bevægelser, der faktisk påvirker gæsternes valg.

“Der har været lidt tilbagegang i overnatninger i foråret, men det er vist en generel tendens i Danmark. Ellers går det okay med turismen på Fyn. Det afgørende er, at vi følger de trends, der er, og bliver ved med at give gæsterne nye grunde til at komme,” fortæller Henrik Neelmeyer.

Gæsterne vil tættere på naturen

En af de tydelige bevægelser handler om oplevelser, hvor natur, kultur og lokal forankring fylder mere. Det kan være i mindre formater, hvor besøget bliver mere personligt og stedbundet.

“Gæsterne regner med, at vi handler ansvarligt og tænker i bæredygtighed, men det sælger ikke nødvendigvis oplevelsen alene. Vi skal også udvikle os på de trends, gæsterne faktisk reagerer på. Det kan være vandreture i naturen med en guide, at sanke krydderurter eller få en anden nærkulturel oplevelse, der føles mere personlig,” uddyber Henrik Neelmeyer.

Et af de steder, hvor Neelmeyer ser et konkret vækstpotentiale, er i reglerne for midlertidige overnatningstilbud.

“Vi er mange, der gerne vil have campingreglementet lavet om, så man kan lave glamping flere steder og i mindre målestok. Det er helt sikkert en trend, der kunne give os meget på Fyn. Langs hele den sydfynske kyst er der så mange muligheder for små iværksættere,” siger Henrik Neelmeyer, der understreger, at der helt klart er behov for regulering på området.

“Hvis man holder åbent i mere end seks uger, skal man have campinglicens. Det giver ikke mening, når vi taler om små glampingtilbud. Selvfølgelig skal det reguleres, så der ikke kommer til at stå telte over hele øen, men reglerne skal passe til virkeligheden, så vi kan opfylde de ønsker, som gæsterne har,” fastslår Henrik Neelmeyer.

Heartland viser Fyn frem

I den anden ende af skalaen står de store events. Her er festivalen Heartland på Egeskov Slot et eksempel på, hvordan en oplevelse både kan skabe aktivitet omkring selve festivalen og fungere som udstillingsvindue for Fyn.

Årets festival blev ifølge Neelmeyer en stærk udgave, hvilket i høj grad også kunne tilskrives de mere end 2.500 frivillige fra forskellige fynske foreninger.

“Vi fik de bedste anmeldelser nogensinde på musikken, og publikums feedback var også bedre end noget, vi har set før. Vi havde oprustet på toiletterne, sænket tilskuertallet til 25.000 og fået logistikken med en ekstra frakørsel til at fungere. Shuttlebussen fra Nyborg tog 49 minutter i år, og det kan man vist ikke gøre bedre i bil,” fortæller Henrik Neelmeyer.

Ud over musik og talks blev festivalen også brugt til at vise mere af Fyn frem. Destination Fyn, organisationen bag VisitFyn, var til stede med materiale om Fyn og Øerne som destination, mens Faaborg-Midtfyn Kommune havde sin egen “ambassade” på campingområdet.

“Destination Fyns stand var en bragende succes. Materialerne var væk, før vi sluttede, og en af ideerne med festivalen er jo netop at vise, hvad vi kan på øen. Faaborg-Midtfyn ambassade på campingområdet havde travlt med at svare på spørgsmål omkommunen generelt, huspriser og fleksboliger, og det er også den slags, der kan være med til at skabe mere liv i kommunen,” pointerer Henrik Neelmeyer.

For Egeskov Slot er erfaringerne fra årets festival stærke nok til, at Neelmeyer gerne ser samme grundmodel gentaget næste år. Interessen fra publikum er allerede mærkbar, selv om programmet endnu ikke er på plads.

“Selvom jeg er fortaler for udvikling og forbedring, så vil jeg sige, at vi meget gerne gentager Heartland på samme måde næste år. Hvis der bare er nogen, der sørger for det gode vejr igen, så er vi klar, og der er allerede godt run på billetsalget til 2027, selvom der ikke er et eneste indlæg på plads endnu,” bemærker Henrik Neelmeyer, der finder grund til optimisme i andet end solen og varmen:

“Vi kan mærke en vis forbrugeroptimisme, og hvis der samtidig kommer mere ro i Mellemøsten, er det godt for både oplevelsesøkonomien og erhvervslivet generelt. Det tegner til en god sommer,” siger Henrik Neelmeyer.

Hør også podcasten 3-2-1 Erhverv med Henrik Neelmeyer om alt det, der er gået godt de senere år, men også om drømmene, der har fået attraktionen til at søge om en helt ny lokalplan for området:

Episode 7 • Turismen som udviklingsmotor for Fyn: Henrik Neelmeyer